2010年“十二五规划”将电子商务列入战略性新兴产业的重要组成部分，电子商务成为经济发展的新亮点，并带动了一大批传统企业转型升级。
随着超大型传统企业进入电子商务，相关行业的整体营销成本升高、竞争加剧。
与此同时，微博营销以其便捷性、交互性、原创性三大特点迅速成为传统企业开展电子商务营销的全新模式。
作为新兴社交媒体，它能够帮助企业的电子商务营销业务抵达尚未被发掘的或者潜在发掘客户的层面，并且和已有客户保持黏性联系。对很多企业而言，这是一个新机会，它可能在你不花钱或者少花钱的条件下给你带来大量目标客户。
目前，各大传统企业通过促销活动、有奖转发、@功能、添加关键词、以个性化的角度与网友交流互动，使微博的旺人气转化为企业发展的助推器，从而达到树立企业良好形象，增加销售渠道的目的。
传统企业缺乏互联网营销技术，微博营销亟待通过专项活动促进发展
易观商业解决方案通过首届电商TOP50活动中与各大传统企业的深度访谈了解到，试水微博营销的企业越来越多。参选企业国旅、百丽、联想、中粮我买网、苏宁易购等各大传统电子商务品牌都较早通过新浪微博进行营销，并聚 集了人气，建立企业营销及品牌建设渠道。
然而，微博做为web2.0产品本来就是舶来品，在对微博营销的认知程度上，中国的企业主还在深度阶段。同时，传统企业缺乏微博营销的专业人才，企业对微博营销还没有体系化、规范化。据了解，大部分企业几乎都没有专门负责微博营销的人员，虽然看到了微博营销的力量，但是找不到一条成熟的路径，各大微博经营者也试图通过各种方式带动企业微博发展，使企业微博成为一种成熟的营销渠道。
