昨天我们说了怎样吸引读者打开邮件，发信人名称使用电子杂志的正式名称，并且保持一贯性，不要轻易改动。比如你的电子杂志叫“爸爸妈妈月刊”，发信人名称 就使用“爸爸妈妈月刊”。订户注册爸爸妈妈月刊时就应该已经注意到这个名称，再加上收到确认邮件以及每个月定期收到爸爸妈妈月刊，订阅者自然会记住这个名 字,并且产生信任感。6 G0 G K* ^' c/ t; Z, t
其次，邮件标题要准确描述邮件的主要内容，避免使用高调的广告用语，用词尽量平实。' n% ?' D3 s" l7 P; X+ a. c d
例如，我在别的书上看到的，XX是一家专业邮件营销服务商，他们通过对四千万电子邮件的打开率进行跟踪调查得出结论：好的标题能使邮件阅读率达到60%-87%，而不好的标题，邮件阅读率只有1%-14%。' @* c8 _6 [/ ]7 d4 H* ~- i6 a J! e% N6 r
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邮件标题个性化。也就是说在邮件标题中出现订阅者的名字通常能吸引读者注意，大大提高用户友好度。比如这样的邮件标题：Lily，爸爸妈妈月刊祝您春节快乐！
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电子邮件营销系统设计得当的话，可以将订阅者名字动态插入到标题和正文中，实现个性化。看到这样的邮件标题，就能充分感受到电子杂志运营者对订阅者的关注和尊重。一大部分订阅者其实并不知道这是通过程序自动实现的。/ j2 P' @4 v$ Y+ v" ~. `* I5 l
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在可能的情况下，邮件标题最好也能强调邮件内容给用户带来哪些好处。
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综合上面几点，比较好的发信人及标题组合例子是这样：
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发信人：爸爸妈妈网
主题：Lily，爸爸妈妈月刊，2008 年第五期 T- @( O8 B$ p
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主题：Lily，你知道怎样让婴儿安静入睡吗？! J" }; I0 g8 d$ o" _
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对于一个正在面临着养育下一代的父母来说，这样的邮件打开率不会低到哪里，而且在可预见的一段时间里不会退订。
