哎哟哟，张大老板，我还发现了个问题，你居然一稿多投哎，剪刀加浆糊，拼拼凑凑又一篇，原来你这几千块钱的稿费，是这么糊弄来的哟。大文人，生财有道，我好崇拜你哟。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！
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rEZa%)XJ 59ro-nA9v 中国新闻出版报/2007 年/11 月/23 日/第005 版
HM--`RJ Ym0Xl(Se 心血浇出特色农家书店
$7 PFos%@ 6K* 7%8Y/G 张吉响
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*u_LO {]|};E[}m 在农村，创办一家书店并不是一件十分困难的事，“找一间房子，购两个书架，摆上几本书”。
*S{%+1F 但是能坚持数年，成功运营，却又是一件非常不容易的事情。河北省辛集市科技书店自1989 年
w9z((\5 成立至今，已走过近20 年的历程，连续多年被评为石家庄市文明书店、诚信经商单位、先进经
&a-:ZA@ 营户。农家书店办出门道，办出名堂，办出特点，这就不能不令人啧啧称道，赞叹不已。
=|uX? 20 年前，辛集科技书店，租借市文化馆一隅，利用毗邻的新华书店的优势，凭着两千元资本
6)DYQ^4y 起步。而今这家书店已在辛集市黄金商圈核心位置，购置了三层营业大厅，卖场面积600 平方米，
)2FS9h.t 常备图书8 万余种。
c< \ :lhl 一个农村的基层书店，在越来越激烈的市场竞争中，是如何站稳脚跟，求得生存发展之路？
g!aM-B^C 诚字作根 树立品牌形象
G?8,&jP~T 科技书店自开业之初，就坚持规范经营创建品牌。他们坚守一方文化净土，不经营那些内容
}R.cqk\qa^ 平庸低下、散布封建迷信、宣传愚昧色情的伪劣图书，而是努力倡导精神文明，推动读书风尚。
=;c? 6{<1 高品质的服务也为品牌的创立奠定了基础。这里的售货员服务热情周到，细致规范；注重服
XlB`Z81j 务细节，倡导零干扰营销。他们苦练内功，知书、识书、懂书、爱书，实实在在推销，时时刻刻
QbS w<V 洞察着顾客的潜在需求，挖掘每一项可能的业务，争取每一次可能的机会。
kGX`y.-[ 现在农村经济水平不高，农民喜欢经济实惠、物美价廉的东西，所以科技书店总是尽力购进
UyIjM ;X 一些通俗易懂简明实用、学得懂、用得上、能立竿见影解决问题，如图解、图说、图示、问答、
KVqQOh'_T 工作日历等“轻、薄、短、小”低价位的册子。让农民以最少的钱，买最好的书。他们用出色的
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]$ xz 服务培育着长久的读者。
Xt9? 7J#\T 新字为首 展示流行书潮
Az" 3f 新书对于一个书店来说，其重要性是不言而喻的。辛集科技书店与时俱进不断推新，时刻留
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心图书市场的变化，第一时间购进最新的图书，日日添新货，天天有新书，和北京、上海流行同
@KNp?2a 步，别出心裁地制造卖点、抢占市场先机，把最新的图书摆上最显眼的柜台、书架，通过广告、
>dZ x+7 网络、书讯、书评、推荐榜、排行榜及时传播着图书最新资讯。
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3 u! 新书中的畅销书是他们特别关注的，这里经常更新不落伍，常去常新。新书中的一般书更是
K3 "co1]u 他们时刻关注的。这些年来，辛集科技书店一直坚持订阅行业报刊，筛选、挖掘着图书的新信息、
I_Oa<J\+ 新书目。另一方面，他们通过举办创新活动，促进图书销售。他们曾经举办过“感谢厚爱，倾情
n_?<q{GW 回报”，“快乐暑假，快乐阅读”，“我爱辛集美”，“读一本科技书，开一条致富路”等一系列活动。
3LX<&."z 特字引路 追求独家魅力
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. 辛集市是全国皮革加工、皮革服装生产的重要基地，是著名的皮革皮衣之都。辛集市科技书
2<Ub[R 店自成立以来，就把提供皮革图书作为重中之重、缜密筹划。
'&s:,o-p 皮革图书专业性强、读者面窄，是冷门产品。出版社怕赔钱不愿出，皮革商户需要但买不到。
:^ ?ZVi59j 即使是北京图书大厦，皮革图书上架率也很低，常常仅有五、六种。为此，科技书店多次不辞辛
wCc:HfmjJ 苦跑出版社，参加皮革展会，探访作者，多方寻觅，广泛查找，捕捉信息，网罗了全国各地的皮
9j9A'Y9( 革书刊，常备品种经常地保持在近100 余种，服装图书达2000 余种。
f*kT7PJG 在这里，从皮革的生产、加工到皮革服装销售各个环节，选料、鞣制、染整、剪裁、设计、
rWSw1(sAA 推板、整形、熨烫、销售、服务，都能找到各种相关的图书。这里的皮革书刊品种之广、版本之
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多、内容之丰，在全国是绝无仅有的，为推动辛集皮革业发展起到了独一无二的作用。特色经营
VU)ywI s 第2 页共 2 页
m"@M~~bh 带来了声名远播，天南海北的不少皮革业户常常慕名而来，满意购得所需要的皮革书刊。
>#c]rk: 全字当家 强化市场需求
/[_>U{~P# 在辛集，科技书店以门类全、品种全、版本全独树一帜。这里的常备品种多达几万种，但这
,/JrQWgD 些品种多是有价值、有特点、有需求的品种，稳销、长销、常销、细水长流。
1kTJMtZG~ 根据本地区工农业生产现实，他们有针对性地发展高附加值的特种种植业和养殖业的图书，
xae}8E 增强产品的市场竞争力。辛集市是农业大市，当地的林果业非常发达，当家品种是梨、苹果。书
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&w 店里有关梨的图书有50 余种，有关苹果的图书有70 余种。当地的养殖业开展得蓬蓬勃勃，店里
RI cA)I. 有关养猪的图书80 余种，有关养鸡的图书50 余种。鹿、狐、蝎、蜈蚣、蛇、蚂蚁，甚至是蟋蟀
v)J6}H}e 等稀少品种的特色养殖图书，这里都应有尽有，吸引着省会及外地的读者专程前来购买。
zneK)C8&q3 辛集科技书店尤其注意销售的细节末梢，把那些旮旮旯旯、边边角角被人忽视的图书列为必
UAH} ])U 备品种，坚持上架，长销不断，某些品种几个月甚至一年不动销，但他们依然上架陈列，满足着
P1H`N OC 少部分读者的阅读需要。他们不断根据农村现实情况，把握读者不同的喜爱偏好、不同的文化层
`@=}5 9+| 次、不同的经济状况、及时全面地满足着城乡读者的多种需求。
q6/ o.j 20 年来，辛集市科技书店用心血、汗水和意志谱出了一首服务三农的乐曲。因此，尽管书店
8M:;9a8fh 已六易其址，但读者对其的关爱依然，热度不减。
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Z/56JYt!~ [Y JP 中国图书商报/2007 年/7 月/20 日/第002 版
#!9aTp).AL 7c <2oTN' 辛集科技书店专注“诚、新、特、全”
B||^ sRMX 打造皮革书刊之最
TvMY\e (q3(bH~T) 张吉响
cdzMao f{5)yZ`J* 编者按 农村图书发行是今年出版业的工作重点，本报选取了三家书店在农村图书市场的探
mVU(u_ lh 索尝试：辛集科技书店的特色经营，姜堰市店的农家书橱，陕县县店的快进勤添。他们的做法值
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C 得同业借鉴。
Px'% 5TKN 商报讯 在农村，创办一家书店并不是十分困难的事，“找一间房子，购两个书架，摆上几本
i>0I '~V 书”。但是能坚持数年，成功运营，却又是一件非常不易的事情。河北省辛集市科技书店开办至
"hp K8vQ 今，已经走过近二十年，连续多年被评为石家庄市文明书店、诚信经商单位、先进经营户，办得
U3%! #E{ 个性彰显，办出门道，办出特点，办出水平，这就不能不令人称道。
m5f/vb4l 二十年前，辛集科技书店租借当地文化馆一隅，利用毗邻新华书店的优势，凭着 2000 元资
^vo^W: 本起步。而今这家书店已在辛集市黄金商圈市场的门脸，购置了三层营业大厅，卖场面积600 平
_0^<) OSY 方米。8 万余种常备图书，以科技、社科、教辅、报刊为主，装满200 多个书架。今天的科技书
0.|tKetHq 店已成为有活力、有特点、有影响的品牌书店。成立之初，他们进货手提肩扛，东跑西颠，费尽
6}{2W< 千辛万苦，每次只能拎回几十元的图书。而今，他们已和全国各地几十家经销商、发行单位建立
sDWX} NV 了相互依赖、彼此依存、广泛深入的业务关系。农业社、轻工社、化工社、上海科技社等已成为
Uj6R?E{Jt 他们的合作伙伴。
_vvn xG!x& 他们有哪些经营之道呢？首先是诚字作根，树立品牌形象。科技书店自开业之初，就坚持规
lXL\ e(ow 范经营创建品牌。品牌离不开服务。这里的售货员服务热情周到，细致规范；注重服务细节，倡
h^34{pKDn 导零干扰营销。他们苦练内功，不学花拳绣腿，知书、识书、懂书、爱书，实事求是诱导，实实
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K+6I 在在推销，洞察顾客的潜在需求，消除市场的空白点。农民喜欢经济实惠的东西，科技书店尽力
hRGK W 购进通俗易懂、简明实用的图书，如图解、图说、图示、问答、工作日历等“轻、薄、短、小”
^|a s]x!sv 的低价位册子。
Wc03Sv&FZ 其次，新字为首，展示流行书潮。新书是书店的最大亮点、第一资源。科技书店满足读者求
ZYrd;9zB 新、知新、看新的要求，留心图书市场的变化，第一时间购进最新的图书，日日添新货，天天有
r~TiJ?8I 新书，和北京、上海同步，制造卖点，抢占市场先机，把最新的图书摆上最显眼的柜台、书架，
AUxLch+"5K 通过广告、网络、书讯、书评、推荐榜、排行榜，及时传播图书最新资讯。他们也通过举办活动，
hGD7/qTN 促进图书销售。
l0[jepmpiT 第三，特字引路，追求独家魅力。辛集科技书店培育特色，打造特色，发挥特色，走出了一
':F{st>&H 条特色发展之路。皮革业是辛集的传统产业和主导行业。科技书店自成立以来，就把提供皮革图
u`K+0^)T` 书作为重中之重来筹划。但皮革图书专业性强、读者面窄，是货真价实的冷门产品。出版社怕赔
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`$ 钱不愿出，皮革商户需要买不到。为此，科技书店跑出版社，参加皮革展会，访问作者，多方寻
){R_o5 觅，捕捉信息，网罗了全国各地的皮革书刊，经常保持100 余种。皮革的选料、染整、剪裁、设
"D8x HHb 计、推板、整形、熨烫、销售、服务，无论哪道工序，都能找到相关的图书。皮革书刊品种之广、
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37j 版本之多、内容之丰，在全国是绝无仅有的，为推动辛集皮革业发展发挥作用。天南海北的皮革
`%F.]| Y0 业户慕名而来，满意购得所需要的皮革书刊。
,Ea.t s> 第四，全字当家，强化市场需求。科技书店常备品种几万种，在普通的县级书店很少见。他
Qe]@` Vg 们拓宽发展空间，细化类别，做足品种，注意销售的细节末梢，把边边角角被人忽视的图书列为
0qZ{:}`3 必备品种，坚持上架，长销不断，某些品种几个月甚至一年不动销，他们依然上架陈列，满足特
Vx-H W;, 殊读者的需要。
