老字号触网 热衷注通用网址开展网络品牌营销
网络经济时代，互联网的应用已经从IT行业逐渐渗透到传统行业，原来奉从“酒香不怕巷子深”的浙江老字号也悄然利用通用网址展开网络营销。记者发现，继天香楼、翠沁斋、胡庆余堂、王星记、五芳斋等老字号注册并使用通用网址之后，又一浙江老字号--杭州翁隆盛茶号也注册了通用网址“翁隆盛”。
通用网址是近年来新兴的互联网地址资源，由于其利用自然语言实现“多对一”立体搜索、精准直达网站而逐渐成为倍受企业欢迎的互联网营销工具，中国移动等知名企业都一次性注册数十个通用网址。老字号应用通用网址无疑是传统文化与现代互联网营销的成功结合。
然而记者发现，尽管老字号应用通用网址渐成趋势，但目前浙江地区老字号通用网址的保护和应用情况却不甚乐观。
浙老字号通用网址闲置现状堪忧
记者深入调查发现，竟然还有不少老字号的通用网址处于空闲状态，包括高义泰绸庄、凤祥银楼、皇饭儿、百家鲜、叶种德堂、方回春堂、楼外楼、万隆、景阳观、方裕和、高义泰、九芝斋、豫丰祥、都锦生、小吕宋、小绍兴等等老字号品牌的通用网址都处于空闲状态，其中很多老字号甚至没有自己的网站。
有调查显示，中国名牌每年正以5％的速度在减少，中华老字号在其中占有不小的比率。营销专家普遍认为，在残酷的市场竞争中，品牌意识淡薄以及营销观念过时是老字号消亡的两大原因。目前，老字号企业普遍存在品牌意识淡薄的问题，这使得老字号在品牌辈出的现今商业社会中迅速消亡，而在网络时代，老字号如何在网络上树立起不老品牌更是成了当下的紧迫课题；另一方面，老字号企业仍然普遍存在“酒香不怕巷子深”的观念，营销观念的落后直接导致了老字号市场份额的下降。
应用通用网址 网络经济时代大趋势
综合以上两方面的现象，互联网营销专家建议：老字号普遍都有上百年的历史，有着深厚的传统文化底蕴，但在网络经济时代，只有将传统文化与现代科技相结合才能保持并提升老字号品牌的价值。通用网址是一种新兴的互联网地址资源，是利用中文关键词立体搜索、精准直达网站的便捷访问方式，对于企业的网络品牌保护和网络营销都有着莫大的作用。
目前，通用网址已被很多知名企业认定为网上品牌保护的重镇而保护有加，如中国铁通就注册了数十个通用网址，周密地将自己的品牌保护起来；另外，由于通用网址掌握了覆盖95%以上网民的访问入口，实现“多对一”的网站直达访问，也被无数企业用作网络营销的致胜法宝，如前阵子某月饼网站便借用“月饼”等通用网址实现了电子商务业务量的翻番。这些成功经验，值得老字号企业认真借鉴。相信品牌保护意识和网络营销意识走在前端的老字号品牌，才能经受住网络经济时代的大浪淘沙，弥久愈坚。
