活动营销以其强烈的互动性，让众行业为之青睐，家居业也是如此。而在活动营销中，借助互联网展开推广，以选秀为题材，以网络媒体、网络论坛、微博、网络视频为传播渠道与传播内容，则是目前日渐流行的方式。而在日前热销的《网络整合营销实战兵法》一书中，对这种营销方式也有非常深刻独到的建议，提供了创新的解决方案，这是赢道顾问精心打造的“赢道丛书”第二系列。+ K/ B8 Q: y0 G
而在一般意义上，消费者对选秀方式也不像刚开始盛行时那么热衷了，选秀的效果也被打上一个问号。要想通过选秀达到品牌知名度和影响力的再提升，必须进行一番改革。而纵观家居业2011年的选秀活动，已有几个品牌竖起了改革大旗，赢道顾问家居建材营销项目中心就已投入了“家居五大赛”的全力推广，包括金牌天纬宝宝党招募赛、澳斯曼卫浴节水大使风采赛、皇朝家私民间代言人海选赛等。1 M8 O, o' b; @& D% M; ]& S
案例观察：皇朝傢俬民间代言人海选 草根立意 微博助力7 i! j' ~8 o& F$ Y: [' C7 r
7月8日，为期近3个月的皇朝傢俬民间代言人海选落下帷幕。这场民间代言人海选活动，自4月启动之日起，就一直是网友和媒体的关注对象。到活动落幕，该活动关注人数达到数十万，报道媒体超过百家，百度搜索“皇朝傢俬代言人海选”，显示条目超过30万。
如此高的关注度，除了皇朝傢俬本身的知名度外，更多的来源于其草根立意、持续的新闻营销，以及微博助力。
皇朝傢俬将选秀的对象定位于普通的草根选手，提出“实现草根梦想”的诱惑，这一点，吸引了众多普通网友的关注。以“草根力量”为噱头，拉近普通消费者，吸引大量网友和媒体关注，这是此次选秀活动的成功之处。
而借助时下热门的微博平台，随时发布比赛信息，并同步、持续进行有奖小活动，吸引网友的进一步关注，这是皇朝傢俬代言人海选的又一亮点。
由此可见，好的立意与热门的传播平台、有效的媒介渠道组合，能够让选秀的效果发挥到最佳。而再看近日刚刚启动的又一选秀活动——澳斯曼卫浴举办的“节水大使”风采大赛，将“节水”这一热门话题植入到选秀比赛当中，并借助论坛、微博等多种平台进行传播，活动未正式开始时，就已经吸引了不少人的关注。: J' T6 L! i) y2 m, x* N V( K3 Z
事实上，立意与平台的重要性早有提出。在赢道营销顾问提出的“FEA网络整合营销”体系中，就着重强调了创意、执行与传播平台的重要性。借助“FEA网络整合营销”，不少家居企业也开始变革，创新网络营销的内容与形式，不仅是活动营销方面，话题营销、事件营销也都被重新整合、发展和应用。
