1.点选
这是指网路使用者进入网站后，点选过某特定广告的总次数，点选次数愈多，就表示广告愈受欢迎，广告的效果也就愈佳，而广告业者可以依点选的次数多寡，评估广告成功与否。
2.点选率
这是指到该网站人数与点选某特定广告次数的比率，比率愈高，表示广告的效果愈好。
3.上站人数
指就某特定广告可能达到的上网人数，如一个网站有3000人浏览过，那麽这个广告就有3000个上站人数。
4.流量
这是指网路上有多少资料正在被传递，但同时也可用来表示某个网站受欢迎的程度。
5.浏览
指使用者所用浏览器向伺服器要求下载某一资讯时，每按下滑鼠就自浏览一次。
