文章摘要：社会化媒体营销,虽然微信出了微信支付功能，不过暂时还不成熟，微信官方也没有着力去推广这个功能，所以在我们的微信上面都不能直接看到、不能直接去绑定银行卡。目前，商家体系都还没有安全建立起来，还有待观察。至少现在把淘宝店 社会化营销
微信5.0一出，引起不小的风波，让很多人诚惶诚恐。最担心的人就是这一群微信公众号运营者，5.0公众号信息折叠之后对推送文章的打开率令人非常担忧。而这一切直接关系到很多人的收入问题。到现在，5.0推出已经有一个多星期了，经过我的观察，发现其实大家的担忧大部分都是多余的。我们应该拥抱新的变化，在我看来机会依然是存在的。
微信打开率下降了?
给大家说一下数据，我目前管理的微信公众号有自媒体公众号和普通草根公众号，通过我的连续对比测试发现，小部分号有所下降，但是质量比较好的号文章的浏览量并没有发生多大的变化，发单图文打开率还能达到20%左右。据说虎嗅的公众号浏览量还不降反升了。公众号的文章打开率能达到30%以上的算是质量比较高的，大部分号的打开率在20%左右。如果发双图文，总浏览量会低于单图文。
从用户的角度来讲，确实5.0之后体验更好了，我关注了几百个公众号，在以前每天都要受到近百条消息，确实会比较骚扰。折叠之后我可以在我有时间的时候打开慢慢看。大部分人看到消息提醒还是会点击进去的，只要内容做得好。粉丝还是会去看。但是现在粉丝查看文章的速度会变慢，比如以前达到一万的浏览量只需要24小时，而现在可能需要36小时才能达到这个数。用户每收到一条微信消息，就增加了打开微信的机会，在空闲的时候，就会慢慢来看文章。
所以，对普通公众号运营者影响并不大，再者我们发现，微信5.0之后，粉丝取消关注的数量呈现一定幅度的下降。目前，微信依然是到达率最高的一个，用户数也庞大的一个平台，所以继续做好内容和运营推广，找到自己的路还是可以的。前几天罗辑思维开始了第一次大规模的变现活动，6小时狂赚160万，这是自媒体人的成功，可借鉴但是很难模仿。微信粉丝就相当于是一个数据库，只要达到十万级别，依然是有利可图。
选择服务号或者订阅号?
在5.0之后，很多企业在纠结于选择服务号或者订阅号。这真是个两难的决定。不过通过分析我们可以很清楚的知道如何选择。服务号，顾名思义，通过微信来做服务，比如南方航空，可以同微信订机票等等，确实很方便;医院可以通过微信来挂号、做疾病咨询等等，如果企业的某一项服务可以通过微信去满足客户，而且让客户觉得很方便，再或者客户会经常和企业打交道，那么将公众号升级为服务号就不错，可以实现快捷服务和客户管理等。往往这种企业也不需要每天发消息，就重要事情的时候再微信通知一下就行了。这同时还需要企业能有第三方接口的开发能力，或者找人按照自己的需求开发功能。
发送信息方面一个月一条信息的发送量确实有点少了，虽是服务号但是还是要告诉粉丝有这个服务，慢慢培养粉丝的习惯。要是能一周一条就很好了。不过有网友大胆意淫，微信会不会推出发送消息收费的服务，服务号要多发信息可以，但是要收费，我想这也许也是可能的。
如果对于普通企业的微信公众号，在没有想清楚通过微信提供为粉丝提供什么样的服务之前，建议还是不要升级为服务号。意义不大。因为有的企业做微信公众号是传播品牌的，那么做订阅号更好，反正微信打开率没太大变化。服务号每个月发一条信息肯定是达不到多大的传播目的的。虽然服务号可以申请自定义菜单，但是在我看来用处不大。
微信电商?
最近还遇到很多做淘宝店的朋友想做微信方面的推广。对于这些朋友，我建议去做微淘会更好，做好了转化率肯定比微信高，微淘的商业化也更容易。微信不一样，搞不好还被封号。淘宝现在屏蔽打压微信的流量来源，微信方面遇到淘宝链接也可鞥直接把你的号封了，这两家现在是竞争对手，没办法。
虽然微信出了微信支付功能，不过暂时还不成熟，微信官方也没有着力去推广这个功能，所以在我们的微信上面都不能直接看到、不能直接去绑定银行卡。目前，商家体系都还没有安全建立起来，还有待观察。至少现在把淘宝店的产品拿来卖还不是很方便。
运营微信截然不同的两种态度
我发现玩微信的有四种人，第一种是最开始很疯狂的草根，每个人可能拥有十多个甚至几十个账号，通过各种渠道资源把粉丝积累到一定程度，然后发广告盈利;第二种种是自媒体运营者，这些人有一定的影响力，粉丝不少，也有部分变现渠道，很少发垃圾广告，内容以原创为主，质量较高;第三种是企业微信运营者，在广告微信营销人员的洗脑下，加入微信营销行列的企业也越来越多;第四种是纯兴趣爱好在做了玩的。
第二种是现在比较推从也比较主流的一种玩法，把微信做成自媒体，当成一个小项目来做，把粉丝做到十万级，或许胜过第一种的100万粉丝。将自媒体做成品牌，做成粉丝粘度高的一个产品，培养铁杆粉丝。最后总有人会为你买单。但是大部分人都是兼职做这个事情，没有这个运营能力，只有少部分人才能每天创作内容，职业做自媒体。
每个人都有自己的玩法，只要敢于拼命，机会肯定都有的。以上是我对于微信5.0之后的一些看法。欢迎各位朋友交流探讨，批评指教。
推荐阅读：【微信营销案例：小米微信4个月拉粉100万秘笈】目前，微信仍处在战略探索期。在探索期，不要相信逻辑，要相信案例。我的判断，第一波还是大公司、个人品牌的天下，屌丝靠微信逆袭相对渺茫。
微信目前还是缺大数据案例，此前写了一个招行信用卡的案例(关注金错刀微信号，回复59可看全文)。小米算是另一个大数据案例。
最近跟小米黎万强聊了一下微信，从今年2月开始动手，到5月底，他们现在粉丝已经过了105万，看了些小米微信的后台数据，曝点他们的干货与发家史，关键是他们的微信拉粉方法与秘笈。在探索期，太早的下定义都是错的，案例会给市场上一些微信专家一记响亮的耳光。
1、微博拉粉指数：10%，一般给力。小米微信的105万粉丝，有10%来自于新浪、腾讯微博。小米在新浪微博有两个大号，共300万粉丝，早期一度认为，光靠着300万给微信拉来50万粉丝应该小意思，现实很残酷。究其原因，微博粉丝是一种浅度关注，微信粉丝则是一种深度关注。
2、第三方合作拉粉指数：40%，挺给力。105万中，40%来自于第三方合作。第三方合作可以理解为大号互推，比较给力的第三方其实是腾讯、微信。比如，小米曾经和QQ会员联手搞过一次活动：微信搜索『小米手机』+QQ会员生活特权 并关注，送出10台小米手机2。
3、小米官方渠道拉粉指数：50%，很给力。通过官方渠道把自有用户转化为微信粉丝，这其实是拉粉王道。小米官网拉粉分为两个阶段：第一个阶段，就是直接广告拉粉。小米官网每周有开放购买，在“点击预约”键下面，会有个直接的二维码广告“关注小米手机微信”。一天涨3万粉丝，从2月份开始，每个月大概4次，一共做了12次。后来就进入了疲惫期，每天涨几千粉丝，4月份就取消了这种直接广告。第二阶段，就是活动拉粉。
4、两个重量级的大活动。一个是小米手机“非常6+1”。从3月27日15：00 ——3月29日24：00，活动开始前粉丝量：41万，活动结束后粉丝量：47.2万，新增粉丝：6.2万，参与人数21万，总接收消息量403万。活动规则其实很简单，但很有效，趣味+大奖：每天送出50个#小米手机2# F码，30张手机充值卡，中奖几率极高!最终排名TOP 10的粉丝，还将获得小米手机2、小米盒子及移动电源等大奖。
一个是4月9日米粉节微信抢答活动。这个活动算不很成功，当天14:00，由于信息量瞬间爆发，直接导致微信后台崩溃，粉丝没能成功参与抢答活动。但效果也很惊人，动开始前粉丝量51万，活动结束后粉丝量65万，新增粉丝14万，总接收消息量280万。
5、方法论：三段击：活动拉粉是一个很给力的方式，激活老用户，拉新用户。不过，小米有不可复制的因素，就是强悍的米粉效应。也有可以复制的方法论，我称之为“三段击”方法：A、预热，提前两天微博、微信来预热。B、当天强力推，发动一切自身可以利用的渠道。C、活动结束后力推下。
6、微信的定位：不是营销，是客服。对于微信的定位，小米早期也有迷茫期，后来明确定位为客服。这也跟微信的产品形态有关系，微信的关键词回复机制，很适合打造自助服务的客服平台。我问过黎万强，微信带来的最大直接好处是什么?黎万强说是省下了短信费，一年下来也有几百万元。小米微信每天接收的信息量是30000，每天后台自动回复量28000，每天人工处理消息量2000。专门开发了一个技术后台，普通问题就是关键词的模糊、精准匹配，一些重要的关键词，比如死机、重启，会找到相应的人工客服。
7、误区1：粉丝数量不重要，互动质量才重要。微信粉丝的互动质量很重要，但粉丝数量更重要。特别是对那些大的消费级品牌而言，把自己的用户转化为微信粉丝，是第一难关。
8、误区2：微信推广比APP推广成本更高。小米的经验来看，推广的成本不是特别高，成本主要是奖品，渠道主要都是用的自身的渠道。当然，对那些只是单纯做微信的，成本会比较高。
